年1月20日，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团有限公司主办、中传环球（北京）新媒体科技有限公司承办的“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动在京启动。
“最美风景在路上”活动是为了全面贯彻落实文化和旅游部复工复产及发展文旅消费的决策部署，应对疫情防控常态化的前提下，针对“小聚集、大空间”的旅游新需求，重点将“自驾游”作为推进各省旅游复苏、发展的产品，以“复苏·自驾·发展”为主题，聚合行业各类平台资源和优势，形成“政府指导、协会运作、企业参与、媒体联动、全民共享”自驾游旅游新模式。
该活动致力于深度挖掘全国特色主题自驾游线路及旅游目的地属地文化特色，打造一批精品自驾游主题线路产品。活动以“文旅中国”客户端为核心，依托文化和旅游行业媒体宣传联动机制，聚合文旅行业各类平台资源和优势，通过全新的沉浸式自驾体验，形成“政府指导、各省接力、企业参与、媒体联动、全民共享”的自驾旅游新模式，推动区域文旅产业焕发新活力，更好地满足了人民群众多样化、高品质、特色化旅游需求进一步提振和扩大旅游消费能力。
活动联动了全媒体平台和各旅游领域行业的资源和优势，形成全媒体平台与全旅游领域良性循环的合作联动机制，开展多项创意性、互动性、全民性的线上线下活动。聚合各界力量，共同推广所在区域精品自驾游线路，共同搭建起全国统一自驾合作平台，助力疫后文旅复苏。多个省、市文化和旅游厅（局）、大型央企、协会、主流媒体、专业媒体、明星、旅游达人大力支持此项活动，以各种形式参与活动宣传。
为挖掘全国各省具有地域特色主题旅游线路，树立中国旅游新形象，“最美风景在路上”活动围绕红色、非遗、亲子、研学、乡村、毕业、康养、民俗、休闲、新能源等十个主题类别，开展了“最美风景在路上暨全国自驾游主题线路”线上征集活动。线路征集活动自启动以来，借助互联网和新媒体的力量，在全国征集主题线路，受到了社会各界高度
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