为促进我国旅游业发展,打造一批国家级精品、名品景区,年国家旅游局启动了“国家5A级旅游景区”评定工作,带动了各地争创5A的热潮。截止年12月,共诞生了家国家5A级旅游景区。对此国家旅游局开始严格控制5A景区的申报数量,并且对5A景区的验收审核更加严格,因此5A景区的创建工作难度日益剧增。5A景区创建竞争激烈的环境下,如何突破困境,在提质升级中展现自身魅力,顺利升级?本文以安徽霍山佛子岭景区为例,分析项目组是如何在景区背景分析的前提下,挖掘文化主题、品牌主题、产品主题、建筑主题、游憩主题,通过主题突破助推佛子岭景区5A创建的。
一、项目背景
佛子岭景区位于安徽省霍山县,从交通区位及大别山旅游发展格局来看,佛子岭景区将成为游客通往大别山主峰的北入口门户区。
目前,大别山旅游发展是以红色文化为品牌、以绿色环境为基底、以温泉疗养、地质科考为特色,呈东西两翼齐飞的发展构局,其中西部以AAAA景区鸡公山为主体,东部则包括一个AAAAA级景区天堂寨及白马尖、万佛湖、佛子岭3个AAAA级景区,而东部的白马尖与佛子岭水库是大别山山水的最佳代表点。
佛子岭景区作为大别山区域重点景区,提升创建国家5A级旅游景区,既符合《合肥经济圈旅游总体规划》,又将促进合肥经济圈整体社会经济发展,还将借助皖中旅游集散中心优势,实现市场突破。
为了顺应旅游发展大势,突破景区现有发展格局,努力创建国家AAAAA级景区,年12月,景区管委会同北京绿维文旅规划设计院合作,于年6月完成了《佛子岭景区旅游总体规划及5A景区创建计划》的编制工作。
二、五大主题突破助推5A创建
佛子岭景区如何在大别山大旅游区域中走出自己的特色?如何在周边众多A级景区中脱颖而出?如何顺利创建5A?面临这些难题,绿维文旅通过项目背景的分析,结合实际情况,提出“主题突破助推5A创建”的观念,希望通过文化主题突破、品牌主题突破、产品主题突破、游憩主题突破、建筑主体突破等“五大主题突破”提升手段,打造个性化、系统化的主题,提升软实力,以便佛子岭景区在5A景区创建过程中能够顺利推进。
(一)文化主题突破
通过详细的文化梳理及筛选,项目组将佛子岭景区的文化体系归纳为一个以水利文化为基础、以迎驾文化为特色、以乡土文化为本底,进而由更加细分的大坝建筑文化、水利文化、地质文化、汉文化、酒文化、军寨文化、茶文化、竹文化、佛文化、红色文化等构成的一个相互联系、相互依托的架构。
文化三核:“迎驾文化+水利文化+乡土文化”=“佛子岭旅游文化”
因汉武帝在霍山留下的历史故事,使得汉文化在佛子岭源远流长,而正是因为迎接汉武帝大驾才有了今天的迎驾贡酒,因此,汉文化和酒文化相结合所代表的正是一种“迎驾文化”,而迎驾文化属于霍山独有的特色文化,也是佛子岭文化主题,独特的文化主题将在5A景区创建中形成独特的优势。
(二)品牌主题突破
佛子岭景区品牌主题的突破,紧扣“迎驾文化”主题灵魂,依托具有影响力的品牌带动效应,助推5A景区创建省级。
品牌主题:醉美佛子岭·迎驾天下客
醉美——“醉山、醉水、醉人、醉酒”是对佛子岭美丽风景的概括与表达,而“醉美”则是对“四醉”更进一步的提炼。醉美代表的是一种意境,是对佛子岭如诗画般山水的描绘,是对酒香扑鼻的一种诠释,也是对“中华一绝——睡美人山”的一种情感表达。游人到此可远离尘世的喧嚣,在世外桃源般清净的山水环境中感受这个时代已经消失的、只有在梦里才能看到的自然山水和人文景观,陶醉其中,乐而忘忧;
佛子岭——即项目地名,代表了项目的地脉,同时也是彰显佛子岭大坝这一标志性景观建筑的点睛之笔;
迎驾——代表了景区的历史文化脉络。迎驾二字语意双关,既指佛子岭作为当年迎接汉武帝圣驾之地,拥有的皇家尊贵气质,也代表了以迎驾酒为重要载体的酒文化;
天下客——古代的佛子岭是迎接帝王圣驾之地,现代的佛子岭是迎接各地游客之地。“天下客”彰显了佛子岭景区拥有着海纳百川的胸怀和气势,欢迎天下所有游客的到来。
(三)产品主题突破
旅游产品的打造成为佛子岭景区在5A创建中及其重要的支撑。因此,在现有资源和产品的基础上,本项目以核心产品塑造构建核心吸引力,紧扣主题形象,通过对文化的延伸与运用,打造以“醉美十二景、迎驾六品”为核心的产品体系。在构建旅游区产品架构的同时,形成一个完整的旅游产业结构体系,确保佛子岭景区的持续健康发展。
以产品打造为支撑——打造“佛子岭醉美仙境十二景”
(四)游憩主题突破
以游憩方式主题为突破,融合佛子岭景区内竹文化、茶文化、军寨文化、佛教文化、红色文化,打造康体、养生、美食、演艺、拓展、运动、禅修、祈福等现代时尚、高端化旅游产品,构建度假环境及项目载体,打造独具魅力的“迎驾时光”,使游客在此能够享受到“闲适”、“醉恋”、“尊贵”的感受。
(五)建筑主体突破
汉风徽韵——以中为体、以西为用、以史为据
将汉文化与徽派建筑文化相结合,形成整个小镇的建筑风貌,建筑外部以具有浓郁汉文化的徽派建筑为主体,在使用功能和内部结构上采用先进时尚的现代化设计。
独特的建筑主体风貌,在5A景区创建中既起到营造景区氛围的作用,又增加了景区吸引力,同时还能促进迎驾文化的市场知名度。
三、总结
在5A创建激烈竞争的环境下,创建5A级景区不仅要整治景区周边环境、提高服务接待水平、扩大对外宣传力度、增强旅游服务意识、全面提升景区服务水平,还要为景区注入主题灵魂,通过对主题的提升,品牌美誉度的塑造,将主题突破作为助推5A创建的重要抓手,提升5A创建的软实力。
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